明星代言观点

最近几年找明星拍广告做形象代言人的厂家明显的多起来，我们明星广告也拍了有一百多条了，积累了不少经验，正好对各家想找明星拍广告的企业提供几点提醒：

一、找明星要讲门当户对
品牌和产品要与明星般配，如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像就不合适。如果品牌要做得柔情蜜意，那么善演凶悍泼辣的角色就不适合了。

二、选明星要适逢其时
正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线，发现正往上走，而且最近有他拍的两部大戏即将开映，一举签下，又便宜又好。一般厂家和明星都是一签两年，那就赶上他红的时候了。

三、请明星要与投放成比例
如果投放费用与请明星的费用不成正比，就要当心浪费。请一线明星(身价在200万一300万左右)或大明星(身价500万一800万)，或巨星(1200万左右)，那么最好是做全国市场。如果只有几个省的市场，那么请200万以下的比较合理。

四、创意制作要做好
请了大明星，却舍不得多花点钱做创意做制作，这就好比买了上好的猪肉却舍不得买一点葱姜，舍不得请好的厨师来做。请明星花300万元，做支广告片却只花20万元这本身就是不合理的。好好的原料没做出好菜，结果和投放费用少一样，白扔了请明星的费用。

五、弱势品牌也尽量不找过气明星
过气明星和二三线明星概念是不一样的。过气明星是指曾经辉煌过现正走下坡路的明星

六、定明星要看竞争对手
如果竞争对手找了成龙，那么你只能找李连杰了。如果你找元彪，等于告诉别人你不行了。就象爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。

七、策略和创意要由厂家定
很多明星随意修改广告策略和创意，令厂家和广告公司头疼，所以合约一定要签上策略和创意由厂家定夺，否则请明星就不是请了个形象代言人，而是请了个大爷了。受点委曲倒无所谓，关键是不能伤害品牌，更不能伤害企业。

八、找明星最忌托几家
厂家总觉得找明星托几家，一来联络会快，二来也好压压价，，其实这样适得其反。 一个浙江的企业托了当地电视台一文艺部的人找某明星，厂家认为电视台人认识的明星多，结果文艺部的人又托了北京一家小广告公司，小广告公司又托了一家香港的中介公司，明星倒是找到了，价格也离了谱，每家都想得点中介费。。

九、忌用品行不稳定的明星
品行不端的明星不用，绯闻不断的明星慎用，品行不稳定的明星忌用。 作为品牌形象代言人，明星的形象与品牌的形象息息相关。一旦明星爆出品行不端，或是恶性绯闻，必将连带着影响品牌。所谓城门失火，殃及池鱼就是这个道理。